リターゲッター誰? Criteo の All Commerce Now; YouTubeTokを目指して

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Cマックス、笑

Criteoは水曜日に決算を発表した。 これは大ヒット作ではなかった。総収益は2022年第2四半期の4億9,500万ドルから今年は4億6,​​900万ドルに減少した。しかし、Criteoは昨年赤字に陥った後、収益性の面ではほぼ互角の水準に回復した。

Criteo はコマース メディアに全力で取り組んでおり、特に Commerce Max は昨年からテストが行​​われており、第 3 四半期に一般リリースされる予定である機械学習ベースの広告購入製品です。

Google の P-MAX のように聞こえるかもしれませんが、その通りです。 Criteo の CFO サラ・グリックマン氏は、ある時点でそれを 3 回立て続けに「CMax」と呼んで、その点を非常に明確に述べました。

Microsoft Advertising が最近、明らかに Google PMax (Microsoft も PMax と呼ぶ) を模倣する広告ベータ製品をリリースしたため、これは特に興味深いことです。

Google の別の面では、Criteo は、Chrome プライバシー サンドボックスにおける自社の先行者としての地位が、アドレス可能性の点でアドテク パックから分離できるようにすることで最終的に報われることを期待しています。

Criteo のプライバシー サンドボックスへの取り組みには「信じられないほど豊富なリソースが含まれています」と製品責任者のトッド パーソンズ氏は投資家に語ります。

プライバシー サンドボックスの開発に多額の投資を行っています。 Chrome が前進し、（今回は）サードパーティの非推奨に関する一線を押さえて、ある意味で良い方向に進むには、Chrome が必要です。

クリエイターインキュベーター

YouTube は TikTok からさらに多くのインフルエンサーを引き抜こうと必死になっている。

YouTube の TikTok 動画の模倣バージョンである Shorts は、競合他社にかなり似てきていると The Verge が報じています。

今週から、ショートではクリエイターが他のクリップと一緒にビデオを録画できるようになります。これは基本的に、TikTok のデュエット機能の名前が変わりました (コラボ)。 Duet はユーザーに人気があるため、広告主もそれを気に入っています。

YouTube はまた、ユーザーが横型動画のコンテンツを縦型ショートに再利用しやすくしています。 さらに、YouTube はライブ動画のプレビューをショート フィードに組み込む実験を行っています。 視聴者がこれらのライブビデオを視聴すると、他のライブストリームやチャット機能のフィードも見ることができます。 これは、クリエイターがより多くの視聴者にリーチしたり、場合によっては商品を販売したりするために使用する TikTok ライブストリームをエミュレートします。

YouTube はまた、ライブ ショート動画が一度により多くの人にリーチして視聴者を増やす方法を提供することで、より多くのクリエイターを惹きつけることになると期待しています。 うまくいきますか？ 時が教えてくれる。

嵐の雲

現在、クールな生成 AI または「大規模言語モデル」機械学習のスタートアップがたくさんあります。 一部は B2B ケースや分析用です。 代理店やクリエイティブの時間を節約する方法もあります。 そして、ビデオクリエイター向けのジェネレーティブ AI プロダクト プレースメントもあります。

どれも非常に興味深いもので、実質的にどこでも無料でテストできるようです。

あるいは、少なくとも、マイクロソフト、アマゾン、グーグルなどのクラウド企業やベンチャーキャピタルの投資家が高成長カテゴリーへの投資を前面に出すのをやめるため、データ消費の価格がどれくらい上昇するかはほとんど分からない。

The Information によると、Microsoft の最近の収益では設備投資が 107 億ドルに達し、過去最高となっています。 そこには、帯域幅を消費する小さなエンジンのように、AI と ChatGPT のコストが埋め込まれています。

マーケティング担当者や販売者は、広告や商品ページで生成型 AI チャットボットやダイナミック クリエイティブをテストすることになります。 そして、それらのテストは、多くの場合、ChatGPT または別の Amazon または Google が支援する AI 製品のライセンスに戻ってきます。

これは LLM の初期段階であり、Uber や Lyft が VC 支援者の好意で超格安だったときと同様です。 ある時点で、おそらく遅かれ早かれ、雲がコストを食い止めるでしょう。

しかし、待ってください、まだあります!

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