YouTube アルゴリズムの仕組み: マーケティング担当者が知っておくべきこと

Search Engine Land » SEO » YouTube アルゴリズムの仕組み: マーケティング担当者が知っておくべきこと

YouTube はアクティブ ユーザー数が 2 番目に多く、世界で最も人気のあるビデオファーストのソーシャル メディア プラットフォームです。 このプラットフォームは、2005 年の立ち上げ以来、視聴者を魅了し続けてきた功績が認められています。

YouTube がそのアルゴリズムで正しいことを行っているのは明らかですが、何がそんなに効果的なのでしょうか?

私たちはそれを知りたかったので、YouTube のクリエイター向けドキュメントを読み、YouTube がどのように機能するかを知るために多くのコンテンツを視聴しました。 また、現役のクリエイターたちに、現実世界で YouTube のアルゴリズムをどのように見つけているかを共有してもらいました。

このアルゴリズムがどのように機能するのか、また YouTube を最大限に活用して最高のコンテンツを可視化するために何ができるのかを説明します。

YouTube アルゴリズムは、最高で最も魅力的なコンテンツを YouTube ユーザーに提供するように設計された AI を活用したレコメンデーション システムです。

ユーザー一人ひとりの好みを理解するために、アルゴリズムは常に変化しています。 設定とエンゲージメントは、ユーザーが多かれ少なかれ見たいものをアルゴリズムに通知します。

当然のことながら、ソーシャル メディア アルゴリズムは、最も関連性が高く魅力的なコンテンツをユーザーに提供するように設計されています。 ただし、アルゴリズムは常に企業のポリシー、価値観、ミッションステートメントに有利に機能します。

YouTube によれば、そのアプローチの中心には 4 つの R があり、その目的は次のとおりです。

これは、YouTube のアルゴリズムがガイドラインに従い、事実が正しく、権威あるチャンネルと信頼できるクリエイターから提供されたコンテンツを優先しようとしていることがわかります。

多くのアルゴリズムと同様、YouTube は機械学習を使用してユーザーの行動を理解しています。 このアルゴリズムは、ユーザーが視聴したり操作したりする可能性が最も高い動画を優先するように進化しています。

YouTube はクリエイタービデオで次のように述べています。

このアルゴリズムでは、コンテンツを推奨するときにいくつかの要素が考慮されます。 要因は次の 2 つのカテゴリに分類できます。

視聴者のパーソナライズには、ユーザーがどの動画を視聴するか、どの動画を無視するかなどのシグナルが含まれます。

動画のパフォーマンスは視聴者の満足度に基づいています。

視聴者の満足度は、ユーザーの影響を受ける要因によって決まります。 これらの要因には、次のような指標が含まれる場合があります。

上記はすべて、ビデオに対するポジティブなアクションの指標であり、ビデオの品質が向上します。

YouTube の各部分を分析して、それがどのように機能するかを見てみましょう。

人々が YouTube を検索エンジンとして使用していることは周知の事実です。

YouTube 自体の検索バーを使用するだけでなく、Google 所有のチャンネルである YouTube 動画は、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) やビデオ タブでも見つけることができます。のためにGoogleでビデオ検索。

検索であなたのビデオを紹介すると、あなたのことをまだ知らない視聴者からの視聴回数を獲得できます。

YouTube では、検索に関する 3 つの要素を明確にしています。

優れたアルゴリズムと同様に、上記の 3 つの要素以外にも、YouTube は検索クエリに関連して動画を共有する際に個人の好みを考慮しているのが印象的です。

YouTube から引用した以下の画像は、この検討が実際に行われている様子を示しています。

YouTube クリエイターは次のように述べています。

Magnfi の Doug Dibert は、キーワードを使用して数分で Google で動画をランク付けする方法をクリエイターに紹介します。

以下のビデオで Dibert 氏は、Google SERP にビデオを掲載するには 5 つの原則があり、その原則の 1 つがキーワードであると説明しています。 彼は説明する：

YouTube のホームページは、ほとんどのユーザーが YouTube セッションを開始する場所です。 これは、ユーザーが Web サイトにアクセスするかアプリを開いたときに最初に表示されるページです。

ログインしているユーザーに対して、YouTube ホームページには、ユーザーが興味を持ちそうな動画広告、関連動画、ショート動画が表示されます。

ログインしていないユーザーに対して、YouTube は興味があると思われる人気の動画を共有します。YouTube がユーザーに関するデータ (性別、年齢など) を持っている場合、推奨はこれに基づいている可能性があります。

以下のスクリーンショットは、ユーザーがサインアウトした状態の YouTube ホームページを示しています。 ホームページに優先的に掲載されている動画を新たにアップロードします。